一、 监测概述
进行报刊零售市场调查，是掌握报刊发行现状及发展趋势的一种有效手段。北京开元策略信息咨询公司是一家专业的报刊调研机构，通过多年的研究和实践，在报刊零售市场调查方面不仅建立了完善的理论体系，建立了开元报刊零售市场监测指标体系，同时积累了丰富的实践经验。
应用开元报刊零售市场监测指标体系，通过对报刊零售终端进行调查，掌握每种报刊的发行覆盖情况、进销量及市场潜力等相关第一手关键数据，充分运用营销分析工具，通过横向与纵向交叉对比，对比不同区域与不同属性的零售终端在不同时期、不同背景下每一种报刊的销售状况，能科学系统客观地分析出每一种报刊在零售市场上每个环节的优势与不足，现况及发展趋势，市场机会与挑战。
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二、 方案实施
A. 调查对象 B.
调查内容 C. 调查方法 D.
分析方法 E. 流程及质量控制 |
三、 监测的主要作用
发行工作是报刊社对外工作的重要组成部分，在功能上是连接编辑出版与读者的桥梁，在经营方面是报刊二次销售（广告经营）的关键，是连接编辑出版和广告经营的纽带。
影响发行成绩的因素虽然是多方面的，发行成绩的好坏不仅是发行部业绩的考评标准，它同时在某些程度上是编辑部工作的一个评价，另外，做好发行工作是做好广告经营的基础，在市场越来越理性的情况下，对市场进行量化分析成为报刊社进行科学决策的必然需要。
零售市场是报刊发行工作中最复杂和难以控制的，但随着经济的发展和社会的进步，报刊零售市场对报刊的影响力构成方面的影响却越来越重要和明显，广告主选择报刊媒体也越来越关注报刊在零售市场的表现。
通过对零售市场的监测，站在发行终端的角度来全面了解报刊市场，以市场为向导来为报刊社决策提供依据。
通过基本监测，可以及时检验报刊自身发行工作到位情况，把握报刊市场竞争的现状及发展态势，找寻提高报刊有效发行量的途径，以科学、客观的数据为依据为报刊内容、发行和广告经营决策提供支持
通过连续性的发行监测，在大的方面可以达到两个目的，一方面是对现有发行工作的全面考评；另一方面是能对竞争市场进行细致的把握，动态把握自身在市场的优劣之处和市场机会所在。
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1. 通过监测发行状况各项指标，考核发行工作业绩
覆盖率、进销量、实际销售率、市场潜力基础分析以及结构分析
零售市场基本表现分析（基础分析）
零售市场均衡状况分析（结构分析）
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2. 掌握市场动态，把握市场机会
 掌握发行存在问题及问题根源，提供改进策略
零售市场竞争状况分析
零售市场变动趋势分析
了解摊主对报纸的市场前景评估以及关键影响因素
对摊主进行促销分析
摊主评报状况分析
报摊主对影响报纸销售因素的认知情况分析（报纸外观、版数、头版、价格） |
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