影响报刊发行的因素是非常多的，大体上可以分为市场因素和自身因素，市场因素主要是指不以一种报刊改变而改变，源自市场属性的因素，主要包括以下几点：

文化背景：一个特定发行区域内有其特定的文化背景，读者的阅读习惯和阅读需求决定一类报刊读者规模，也就决定了发行量能做到的上限。

竞争环境：同一种类的报刊有多少争食者，以及争食者的实力高低，决定的竞争的激烈程度，决定了一种报刊要取得目标发行量的困难程度。

自身因素指的是一种报刊自身可以改变的因素，通过不同的发行策略能够很快改变，与自身工作的到位程度密切相关的因素，主要包括以下几点：

内容编辑：根据不同的编辑内容以及具有相应阅读偏好读者的数量，决定了该种报刊所能吸纳读者的规模。

知名度：这与报刊的历史沿革和宣传力度密切相关。

发行到位程度：这与报刊当前的发行工作相关，包括发行政策，发行渠道等。