兵法云：知已知彼，百战不殆。随着市场化的进程，同类报刊之间的竞争日趋激烈，对于读者来说有了更多自主选择空间，也就形成了营销学的买方市场。这种市场环境下，不仅要求报刊社对自身有透彻的了解，做好自身的编辑、发行和广告经营工作，同时还必须了解竞争对手。

零售市场监测通过付费调查的方式实现，通过充分利用前沿营销学的理论和丰富的经验，使用专业的调查分析体系，全面掌握各种不同中报刊在市场的中表现，了解它们的覆盖率、进货量、实销量、实销率、市场潜力、空白点比率及空白点原因等基本指标，通过市场规模、市场份额、市场成长率、市场饱和度，市场集中度，市场份额变动等相对指标，研究同类报刊横向对比和纵向发展态势，可以寻求影响报刊发行的关键性驱动因素，全面澄清目前的市场竞争格局、优势对比以及市场发展的趋势，掌握最新的市场动态信息，以最快的速度把握新出现的市场机会。

掌握自身发行现状，制定最合理的市场策略

通过对目标市场的研究，可以了解整体的市场环境变化，我们报刊在市场中的基本情况。通过分析影响报刊发行的因素，如是分析空白点原因中是“没送人”、“没听说过”、“不可退换”、“不好卖”等不同因素，可以掌握影响报刊发行关键驱动因素，针对性制定有的策略，从而实现维持和扩大自身的发行量。

全面了解竞争对手，制定相应的竞争策略

通过了解对手的宣传手段、上摊价、上摊时间、销售时效和促销优惠措施等及这些措施的变动情况，可以全面了解竞争对手的市场策略，对比分析相应的市场份额及其变动等市场效应，可以制定出有效的竞争策略，确保在竞争中处于主动的地位。

为报刊社经营决策提供数据依据

通过连续性的市场监测反馈和不同市场策略应用的市场效应，通过反思我们报刊当前的市场定位是否合理？出现了什么样的新竞争者？出现了什么新的市场策略？出现了什么样的机会？等等问题 ，可以为报刊经营的方向调整提供数据决策依据。