近两年发行势头迅猛的《读者》杂志，在今年继续高歌猛进，继去年4季度突破800万份后，今年4月份发行达到858万份，净增50多万份。这一数字表明，该刊正朝着甘肃省委省政府要求的“尽快成为中国第一份发行上千万份的大刊”这一目标快速迈进。该刊之所以能在今年期刊发行形势严峻的情况下保持一枝独秀，得益于它新颖而成功的三项宣传营销策划活动的拉动。

宣传用语打动人心。今年的《读者》首期开始，它的中插广告词及宣传语格外独特。“用你的感动感动万千读者，用你的鼓励鼓励作家创作，用你的呵护呵护《读者》成长。”在这句倡导词的统领下，又精心选择了专家的“《读者》，学生的语文范本”评价语和作家的“伴着《读者》长大的孩子就是不一样”的感叹语，并期期醒目宣传，营销指向明确，感染效果显著。

面孔“变色”愈显活泼。一向采用单色印刷的庄重优雅的《读者》，已深深在广大读者中形成印象定势，面孔能否“变色”，事关读者接受度的大事。但一贯信奉与读者与时代一道成长的《读者》编辑们，经审慎思考论证后，毅然在今年改为双色彩印。结果，不但“风度”未变，还增添了活泼感和时代感，更受读者喜欢。

“编读短信”增强互信。刊社与“新东方教育在线”强强联手，以全新创意推出的“编读短信交流平台”，是一项精彩而效果凸显的策划活动。读者在阅读完每期杂志后，可以将自己的随想感悟、意见建议通过手机短信的方式传送到杂志社，杂志上再刊载一些精彩的反馈信息供读者分享。通过读者短信投票，每期评出的前3名最受欢迎的文章的作者将获得大奖，同时对参加活动并抽取大奖的前10名读者，也给予不菲的奖励。这一活动，既增强了读者的参与热情，又有利于．督促编辑编好稿，激励作家出佳作。作家梁晓声、肖复兴等纷纷致电《读者》，对这一活动表示赞赏和感谢。而读者的反馈信息也从刚开通的4万多条，增加到3月份的6万多条，并随着越来越多读者的参与，促进着杂志发行量的稳步增长。  

我要对此文作批示