上海文艺出版社的《故事会》杂志，最近双喜临门。第一喜：喜庆她的40岁生日。40岁，在我国期刊界，还不能称之为最年长者，但《故事会》韵辉煌成就令人瞩目。改革开放20多年来，它一直跻身于被称作我国“期刊第一梯队”的“大发行量期刊”前列；．而且也一再获得政府和同行们的褒奖，成了“得奖专业户”，其中权威性的有：新闻出版总署授予的“双高”(高发行量，高学术水平)期刊称号，两次被评为上海市著名商标，连获两届我国期刊界最高荣誉奖“国家期刊奖”……

第二喜：据有关部门统计，今年1月份《故事会》的发行量达470万册，与去年同期相比增长100多万册。如果用一句话来概括其核心竞争力，就是多年来，《故事会》杂志社“全力创建大众出版的精品工程”。

心中有读者

在长期的办刊过程中，《故事会》编辑部上下达成共识，即《故事会》是一本专门发表故事这一口头文学作品的通俗性刊物。既是通俗的，它就该“眼睛向下”，要“飞入寻常百姓家”，为人们茶余饭后、互相交流提供多种多样、生动有趣的话题。同时，通俗不等于庸俗，更不是低俗，“故事”的读者同样需要“情趣向上”的精神食粮，即具有强烈的民族、民间文化特色的作品。

几十年来，编辑部把内容和形式的精益求精放在首位，不遗余力地办好名牌栏目，努力做到每一篇作品“容易读，记得住，传得出”，争取把每一期刊物都当做创刊号来办。

眼里有作者

优秀的作品是靠作者写的。《故事会》把作者看作是刊物的“衣食父母”。《故事会》通过各种渠道团结、壮大和组织起了一支全国范围内的精良的故事创作队伍，成为与兄弟刊物竞争的人才资本。 《故事会》花大力气建设“作者数据库”，把全国知名作者都登录在册，定时联络，联络感情，联络作品。在全国各地建立创作基地，把《故事会》的信息及时传达给作者。而每年两次的新老作者笔会，则成为作者们创作故事的交流中心。 《故事会》十分注意作者队伍的更新换代，为了培养新作者，1996年以来已经9次免费举办“故事创作研讨班”，颇有成效，新作者都把研讨班当成了故事的“黄埔军校”，并以此为荣。

品牌有效应

改革开放以来，《故事会》在办好刊物的同时，不断推出高质量的“故事会”图书，做到书刊互动，品牌延伸，立体发展。1997年，他们的“故事会爱好者丛书”在全国图书订货会和上海图书交易会上均荣登畅销书排行榜。几年来，该丛书达到“两个50”：品种发展到50个；平均印数达到50万册。此外，《故事会》编辑部还协同出版社兄弟部门，推出了“故事会图书馆”40种，旨在“精读一本好书，走近一个作家，了解一门学科”。“故事会效应”日益扩大。他们二度开发图书而制作的故事录音磁带，更是开拓了《故事会》的公共空间。

面对新的形势，《故事会》还把眼光放到了国外。他们有意加强国际间的合作，在努力把优秀外国故事引进中国的同时，又把我国的优秀故事推向世界。以故事形式演绎中国史的长达15卷的《话说中国》，被美国《读者文摘》有限公司买去繁体字海外版权，就是最为成功的一例。

内容第一位

中国许多发行量比较大的刊物，从1999年起就纷纷改办半月刊。几年来，编辑部不断接到读者来信、来电，要求《故事会》改办半月刊。但编辑部不为所动，认为改刊的时机尚未成熟。

但未雨绸缪，编辑部为顺利改刊实际上做了大量和细致的工作。首先，提出“一流的杂志，要有一流的作者；一流的作者，要有一流的作品；一流的作品，要有一流的稿酬”的大胆改革措施，面向海内外广泛征稿，力争把最精彩的故事首发在《故事会》上面。其次，为树立品牌形象，把刊物的部分精彩内容改为彩版，而原来的定价仍然不变。第三，全面改革广告版面，引进品牌广告，淘汰或消除黑白信息类广告。此外，还与全国各地邮局合作，推出各种优惠订阅办法。

经过多方面的精心准备，编辑部这才决定在2004年改为半月刊。他们认为，改办半月刊不仅仅是数量的增加，更应是质量的飞跃!  

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