在品种繁多，竞争日益激烈的期刊市场上，近年来涌现出一匹“黑马”——《中国国家地理》。1998年1月该刊改版伊始，发行量仅有两万多册，如今这个数字已达到30万册；该刊在日本出版了日文版，被认为是国内第一个打进国际市场的杂志；此外，该刊还推出了繁体字版、少年版、英文版等，已越来越成为中国期刊界的一个品牌。《中国国家地理》的成功是如何取得的呢？其背后又反映了社会阅读取向的何种变化呢？

“国家地理”是一种国际通行的刊物类型，以美国《国家地理杂志》为代表。许多国家都曾先后创办过这类杂志，如德国的《地理》、美国的《地球》、澳大利亚的《国家地理》、加拿大的《加拿大地理》等等。在我国，这种地理类杂志近年来也纷纷创办、改版，出现了《三联人文地理》、《文明》、《山茶》和《中国国家地理》等多家颇有影响的杂志，而拥有近30万册期发行量的《中国国家地理》无疑是这群地理大餐争食者中的佼佼者。日前，记者采访了这家杂志社长兼主编李栓科。

追求地理与人文的完美联姻

创刊于半个世纪之前的科普类杂志《地理知识》，经历了从《地理知识》、《地理》到《中国国家地理》的刊名更迭。李栓科告诉记者，刊名的更迭表达了是他们打破传统科普概念中科学至高无上、普及居高临下的狭隘理解，打造一流科学传媒的信心和决心。

“推开自然之门，昭示人文精华”是《中国国家地理》的办刊宗旨。作为一个先锋性的现代传媒刊物，《中国国家地理》追求地理与人文的完美联姻，体现了“大地理”的概念。李栓科认为，传统上对地理的认识可分为三个层次：首先是基础地理，这是与我们日常的衣食住行有关的最朴素的地理概念；然后是实践地理，探险出行、资源勘探与开发、农牧林渔业、建筑施工、水利水电等，均属此范畴，实践地理的成果有助于提高各种商业抉择、政府决策的科学性；最后的阶段才是地理思辨或地理哲学，它包括版图、环境保护与发展、后旅游时代的旅行文化、地缘政治的评论、人与自然相处的原则等，地理哲学的建立和传播，是社会走向繁荣和成熟的必然结果。李栓科说：“‘大地理’的观念很鲜明的体现在《中国国家地理》的选题规限上。”他介绍说，《中国国家地理》在选题上严格遵循三个原则：一是自然的题材坚持从人文的角度予以雕琢，二是人文的焦点注重联系和阐释自然的背景，三是重视时间和空间的沿革，体现时代和地域的差异性。李社长说：“地理类杂志宣扬的是差异之美，包括时间、地理、种属等的诸多差异都为《中国国家地理》所珍视。”

打造一流传媒

对于杂志这种传媒形态，李社长有自己的理解。他给记者打比方说：“书籍传播给人的是一种比较坚实的知识和思想，它的性质相当于地理中的岩石；报纸散播的是大量的资讯信息，像流水一样永不停息；而杂志给人的是一种形神兼备、声情并茂的阅读快感，是粘稠性的物质。”李社长认为读者的需求在不断变更，媒体就要与时俱进。在选材上，《中国国家地理》抓紧科学发现中的热点、难点和疑点，激发人们探索科学的兴趣。比如你在杂志中可以看到大量的诸如考古发现等新的科学热点；同时《中国国家地理》更愿意从新的角度诠释旧有的自然现象，如2003年4月号推出了关于沙尘暴的专题报道，反映了科学界对沙尘暴研究的最新成果。

“国家地理类杂志是一个全球性的传媒概念，而美国《国家地理》是其中一个最优秀的媒体运作范例。”李栓科如是说。因此他并不回避人们关于《中国国家地理》模仿美国《国家地理》的非议，李栓科说：“我们不否认在媒体运作上对美国《国家地理》的借鉴和吸收，但是，从内容上我们绝对是原创和独创的。”李栓科认为，在地理理念中，越是民族的就越是世界的，中国拥有世界上极为丰富的自然地带、非常齐全的生物物种和几千年的文化积累，在人们越来越关注地域差异的今天，这些无疑都是独具优势的。

在整个采访过程中，李栓科很强调杂志社的媒体感觉。首先他很看重杂志社高效的团队合作精神。编辑部成员一般具有某个领域的专业背景，有对地理的兴趣和对工作的激情，再加上良好的人际沟通能力和较高的外语水平，于是这支高水准、开放式、机动灵活的采编发队伍才可在选题策划等方面有卓越的表现。其次是畅达的流通渠道和完善的售后服务。在发行渠道普遍成为高档科普杂志“瓶颈”的今天，《中国国家地理》却依靠让利读者和发行商的服务思路、完善的发行机制和售后服务一路高歌猛进。最后还有杂志内部科学的运行机制。与此同时，《中国国家地理》特别注重杂志装帧的精美，讲究“三图”的精妙配合：照片追求画面美背后摄影师的思索，地图讲求科学性与艺术性的完美结合，而插图无疑是文章画龙点睛的倾心一笔。

如今，《中国国家地理》杂志取得的骄人成绩有目共睹。从1998年1月改版第1期销量2万册到如今每期销量近30万册，这其中还不包括在台湾发行的繁体字版8万册和打进日本杂志市场的日文版5万册。此外，《中国国家地理》正逐步构建完善的产业链条：2002年2月，《中国国家地理》影视版推出；2002年6月，《中国国家地理》少年版问世；2003年1月，《中国国家地理》英文版发行；另外，中国国家地理基金会也开始运作。

在《中国国家地理》宣传词中，有这么一段颇鼓动人的话：“这是一本传导地理哲学、追逐科学精神的杂志，这是一本给热爱生活、喜欢地理的读者阅读的精品杂志，这是一本描述理想、兴趣、好奇心以及热情的杂志，这是一本讲述自然和人文故事的高层次、权威性的杂志。”李栓科说，这是《中国国家地理》的现有品质，也是《中国国家地理》的永久承诺。

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