为引导报业稳健发展，理性甄别数字报业新技术，新闻出版总署信息中心传媒发展研究所和中国数字报业实验室于2007年5月31日-6月2日联合主办“数字报业新技术现状与应用前景研讨会”。新浪财经独家图文直播本次会议。以下为精品购物指南报社总编辑张书新发言。

张书新：非常感谢出版署和中国数字报业实验室给我这个机会。

我把精品购物指南数字化报业的探索跟大家做一个简单交流，今天上午大家都把自己的情况介绍了，相比之下，精品购物指南的工作显得非常渺小和非常淡薄。我们最近也没做太多的工作，其实再往下想，也遇到了很多困惑。数字化是大势所趋，没有办法，我们不得不面对，不得不应对，但是在这个过程中，其实至少我们报社，从我的角度来讲，我们非常无力。跟了很多技术，看了很多国际上先进的报社，或者媒体，或者网络，他们做一些动作，觉得压力非常大。另外一方面，作为传统媒体，我们的广告压力又特别大。从发行市场上也一样，压力也非常大。虽然有各种各样的调查，居民对报纸的阅读率，有些报纸还有些上升，但是总的趋势恐怕也没有办法，包括传统媒体竞争的激烈，面对这个大趋势我想没有办法，当然也不得不做一些探索。

《精品购物指南》从97年就开始进行互联网的尝试，但是到目前为止，我们互联网方面每年投入不少钱，但基本上没有多少产出。06年有一个数字，我们中国网络广告收入已经超过50亿，还有一些非广告的收入可能还没有体现出来，但是都分流了客户的广告费。据专家估计，未来几年还会以更高的速度成长。包括3G马上放牌照了，3G对媒体的冲击我想也会有目共睹的。

我个人感觉以互联网为代表的数字媒体，对传统媒体的冲击，不管是广告还是吸引读者的眼球，这方面压力都非常大的。

在这种大背景下，我想也没有别的办法，我们不得不做一些尝试。面临巨大的压力，想或者探讨和寻找一些解决办法，寻找一些出路，也为未来寻找一些生机。

这场图我在很多场合都引用过，不是我的发明，大概是一个感觉，目前格局下，报纸、广播、电视、互联网，包括手机，各种各样的形态，它对人们生活、形态，或者对人生活中的一个分布状态，我们的报纸杂志，跟生活更密切的杂志，相对而言，在这个格局下，我们传统报业压力应该是非常大的。

这种背景下，我们《精品购物指南》做几件事情，听了各位童真讲的这些东西，我们没有什么新东西，没有新玩意，大家做我们也做，有的是我们做得早一点，有的是我们做得晚一点。

最近几年我们有几项业务，包括精品网，我们从97年就开始做，目前影响还算是非常不错。电子杂志是我们最近两年开始的，主要是针对像精品购物指南，我们做一些杂志，这种时尚类的内容，它用电子杂志的方式去呈现，效果还是比较好。

另一方面，面对移动手机的普及，3G的开发，我们也尝试一些移动增值方面的业务，不管是手机变杂志，还是手机报，U码、二维码的应用。另外一方面对我们自己有一块业务就是分类广告，分类广告受网络冲击非常大，怎么去通过网络技术，通过数字技术，和我们传统的分类广告相结合，进行一些尝试。简单来说，精品网是97年办的，目前浏览量还比较大，今年一季度访问量达到40多万。它的用户不是很高，每一个访问人平均点击9次。根据ALEXA的排名大概排到1200位左右，有的时候好一点，有的时候差一点。根据很多投资做网络的人讲，说你们要排到这个名次应该经营了，但是我们还没有经营，每年还是纯往里面投钱。虽然它不挣钱，但也有巨大的意义。

这是精品网的一个展示，也没有太多的特色，可以点击、连接，就不打开看了。

精品网除了做一些相关的资讯，为精品购物指南服务，和为难精品购物指南的主要内容提供服务之外，我们还做一些线上的服务，这是互联网的特点。比如说我们做一些读者调查，做一些读者互动的项目，拿传统的报纸，那几乎是实现不了的，但是通过互联网这个功能用得还比较好。

除了我刚才简单介绍精品网之外，我们最近一两年，在电子杂志方面下了一点工夫，我们最近已经推了七八本这样的电子杂志，除了独立的Stile系列，我们还做一些整合，独立做了几本。另外还单独做精品购物指南的精品杂志，这样的话，总的感觉效果还是非常不错的。特别是Stile系列，效果非常好，后来累计法量达到300万册，其它发行量超过百万册。通过发行平台上下载以后，下载以后到底看没看，他怎么看，看了以后什么反应，对广告是什么态度，我们确实也还弄不清楚，反正有点感觉，发行量大总是好事，虽然赚不了钱。因为我们自己也没有太多的力量，通过其它的发行平台，包括昨天下的夏鸿，我们通过发行平台做电子杂志的发行。其实我们这块投入不大，感觉效果很好，虽然没有数据支持。

这是电子杂志，我随便打开一本可以翻一翻，我们的报纸可能和在座的很多都市报不太一样，我们的报纸是一个生活时尚类的报纸，它更多要求图文并茂，报纸杂志的方式比较适合时尚的生活，包括高档产品，包括化妆品，包括一些美女，这样的内容用电子杂志去呈现，可能比较好。

因为电子杂志除了本身  

我要对此文作批示