在互联网大潮的冲击下，我国的报业正面临着前所未有的挑战，以网络为代表的新媒体的发展势头远远超过了人们的预期，习惯于以“传媒老大”自居的中国报业也开始了反思，并在努力寻求新的出路。在新老媒体共谋发展的时代，融合似乎成为双方都无法回避的必由之路。面对多元化传播格局，中国报业将何去何从？在第三届报业竞争力年会“融合发展——多元传播环境中的新技术与新媒体”论坛上，各方代表共商发展大计。

互联网改变着我们的生活

刘正荣 国务院新闻办公室互联网新闻研究中心主任

信息网络化就是在计算机网络环境下生产、传播和分享信息，已经有37年历史的互联网，在上世纪90年代中期开始全面的商业化。进入我国之后，一直呈现快速发展的态势，我国已经有网民1.2亿多，成为世界上第二大互联网国家。

从目前情况看，四大趋势不可逆转：一是网络媒体按照自身的轨迹，不断向前发展，并形成更大的影响力。二是网络媒体和传统媒体将走向融合，实现新的发展和跨越。三是网络媒体产业将急剧膨胀，尤其网络媒体广告在广告市场中所占的份额越来越大。四是网络媒体平台，将成为综合的社会互动平台，各类经济、商务、社会和文化活动都将更多地汇聚到这个平台上来。网络媒体的发展为我们每一个人带来了新的机遇，谁把握了这个机遇，谁就拥有更强的竞争力，对国家、单位和个人都是如此。互联网在改变着世界，有了互联网才有全球村，互联网的发展使得在信息面前人人平等成为了可能。

依托报业发展新媒体

尹明华 解放日报报业集团社长

传统媒体不会被新媒体取代，相反新媒体会促进传统媒体的发展。我们着重从互动、品牌和资源等方面入手，依托报业发展新媒体。

手机、网络、报刊的互动。我们推出了以彩信方式传播的上海手机报i-news。此外我们集团各个报刊记者，都在第一时间要求他们用手机短信向集团新闻网站报道及时动态新闻，网站编辑选择重要的突发新闻用手机报发到用户手机上。

视频、文字、图片的互动。手机报的彩信新闻，体现了这种图文互动，将每天发生的新闻通过彩信形式图文并茂地告诉读者，我们考虑同文广集团进行合作，在视频和文字新闻上进一步加强互动。

技术、内容、经营的互动。内容是媒体的核心资产，采用新技术手段，将内容进行不同的排列组合，就会产生新含量，产生新的经营价值，手机报用的都是报纸自身内容，但是可以产生新的用户和新的收入，这是一种互动的结果。

信息、服务、广告的互动。我们通过互动了解读者的需求，为他们提供更好的服务，良好的服务又能增强阅读需求，阅读需求又能带动广告增长。

新技术：传媒产业发展的动力源

李颖 北京赛迪传媒投资股份有限公司董事长、中国计算机报社社长

我国的传媒业正在经历一场非常深刻的变革，对这场变革最具有深刻影响的驱动力，就是技术。

新技术使互联网不断升级换代。第一代互联网，就是浏览器，就是做BBS；第二代是即时通讯，比如现在的QQ和搜索引擎，再有就是目前发展得比较热的skpye、博客这样的新技术；再往下就是流媒体、IPTV、下一代的社区等等。

传媒功能极大扩展。过去我们传媒主要功能是信息的传播，基本的盈利模式也很简单，第一次传播，完成信息的传递，第二次传播就是广告。现在传媒功能已经从信息传播扩展到多种业务以及服务，比如电子商务教育培训，社区协作，人才培训，专业咨询等等。

传媒的生产和营销体系也在进行一场革命。从生产流程上，原来我们的传统传播是自我生产，现在是一种集信息之大成。从传播的角度来看，原来是你写我看，现在是交互式的、参与式的生产，营销角度从集中式的营销，到现在P2P的营销。

传媒产业的未来，不是新媒体，而是以新技术驱动的媒体。我想说的意思就是这个新技术不是新媒体的专利，它是驱动整个传媒产业发展的一个动力。

纸媒的优势是新媒体无法克隆的

刘为民 四川日报报业集团副总编辑、《华西都市报》总编辑

新媒体主要是以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现的，具有很高的科技含量，此外，受众接收新媒体信息，大多不受时间、地点的限制，且具有较强的互动性。与纸媒体相比，新媒体的优势显而易见，但是纸媒也有着新媒体无法克隆和复制的优势。传统报业在信息的条理性和选择性、内容的权威性和公信力、信息的原创性等方面远远超过了新媒体。但它的劣势是缺乏信息的即时性，交流互动性。纸媒应该以优补劣，在创新中求发展。

传统报业的及时性和时效性差不是绝对的，可以用电子版不断更新来弥补；其次弥补信息呈现方式的劣势，报纸呈现信息主要通过文字图片等方式，显得比较平面化，单一化，缺乏层次，事实上近来一些报纸在追求作为内容提供商角色的同时，大多采用一种内容多种出口的方式，进行内容经营。再次是弥补互动性的劣势，报纸本身通过编读可以实现一部分的互动可能性。最后是弥补信息不够海量的问题。在信息的汪洋大海中，如何找到自己需要的浪花，这个问题恰恰是纸媒的优势。

打造多媒体互动的信息平台

刘九如 计算机世界传媒集团总裁、计算机世界报社社长

新媒体在海量信息、方便检索和存储、随时随地接收和阅读、满足个性化需求、读者平等参与互动等方面对传统媒体产生冲击。面对这些变化，传统媒体应该利用自身优势整合资源，打造多媒体互动的信息平台。

我们的路径第一步以数字媒体与互联网基础投入为牵引，促使现有业务转型的调整，进一步提升品牌和影响力；第二步，促进传统媒体与新媒体的融合运营，创建新的运营模式。《计算机世界》这两年重点把业务转到互联网上，每年投资三千万转到以互联网为主的业务上，有手机报纸，还有无线终端增值服务，去年我们开始正式组建互联网事业部，互联网上的业务收入达到两千多万，这个给我们增加了新的信心。

互联网是对传统媒体的补充

张朝阳 搜狐网首席执行官

互联网对传统媒体的冲击是我们无法回避的，但它只是传统媒体的一个有意义的补充，不会完全取代报纸、电视等传统媒体。电视的频道有限，而且必须等到固定的时间统一来看，但网络却有很多频道供你观看，不受时间空间的限制，错过一个东西你可以回过头来再看。同样，报纸版面毕竟有限，能够上到报纸头版或者上到报纸16版的文章数量有限，网络的海量存储解决了这个问题。

当前，人们对信息量的需求越来越大，人们的分散度和购买力也越来越大，所以广告市场或者传媒整个产业规模将会越来越大，传统媒体在这个大环境中要扬长避短，以期有一个继续增长。新技术不是新媒体的专利，任何媒体集团都可以用这些技术来产生新的传播方式，这种突围这种创新以及整个盘子大了，大家都可以获得比较高的成长。即使在更具体的合作里，我相信一个地方报纸通过互联网，能够让它的品牌在全国得以传播，而且它的内容可以被全国的网站或者各方面来使用，，品牌的传播让它从地域的报纸，变成一个全国的报纸，这样它也相应可能开发一些附加产品，卖广告或者销售其他的产品，使得业务成长。

报业发展要树立大资源观

喻国明 中国人民大学新闻学院副院长

对于未来报业的发展最重要的是资源整合能力，而这种资源整合能力要求的或者依据的就是大资源观，也就是所谓的资源并不是自己所有制之下的那几个人，那几条枪，那几个有限完全属于自己的资源，所有市场上的资源都可以成为自己实现市场某种目的整合的对象。以我国目前情况来看，报纸办网站其实大多数不太成功，这其中有各种各样的原因，但传统报业对自己的资源没有进行有效的整合和利用是我们不得不反思的问题。

我们要更加清晰地认识每一个媒介的技术可能性。也就是说，我们的核心竞争力，作为一类媒介特别技术特性决定的，到底体现在哪个功能，哪个方面。要从小而全大而全泛化功能实现，逐渐回归到最能够表现自己媒介特性的方向上去。

取长补短 兼容并蓄

梁国标 羊城晚报报业集团社长

面对新媒体的冲击我认为不必过于紧张，但不重视新媒体的挑战，那也是不对的。重要的是重视它，吸收它有用的东西，为我所用，然后兼容并蓄，互相发展，这是对策和结论。我们一方面要不断改革自身，另一方面要取新媒体之长，补己之短。比如现在我们跟南方广播影视传播集团，形成强强联合战略伙伴关系，我们又跟广州电信一起搞合作搞手机报纸；我们也投资金羊网。今年和去年相比，我的广告增长是5.6%。

各种媒体都是既有自己的优势，也有自己的劣势，面对新媒体不必惊慌失措。原来电视出现了，就说电台不行了，电台现在不还在做吗，而且交通台还很火；后来互联网出现了，就说电视又怎么样了。在大家对互联网的一片喝彩声中，也并不是所有的网站都可以占得一席之地，广东现在八大网站，也只有金羊网和南方网成为了佼佼者。对于传统媒体和新媒体的优劣势只能说要兼容并蓄、共求发展。

我要对此文作批示