周期背景描述

党报集团的创新和发展，做强党报集团的实力，我们主张要更多地周期规律中去认识和把握。

任何事物都有一个从孕育、成长到成熟、衰退的生命周期。周期是一种规律，规律是不可抗拒的。全部的马克思主义，讲的就是人类社会周期性发展的必然规律。

2005年媒体遇到的所谓“寒冬”，其实是一种周期性下滑，它的真正含义就是要求企业从多元、个性化社会中，以低成本作为经济的硬约束，提供实际的个性化服务，来满足多种阅读需求。

同时它还告知媒体，缺乏反馈系统，没有累积的阅读数据分析，不根据需求来确定市场细分和传播功能，将会受到生存性的挑战。因为社会的接受形态已经发生剧变。

但是，社会的变化又是有规律的。就像股市的变化一样，股市在冲向牛市的过程中，必定会有三次下挫的表现；在滑向熊市的过程中，也会有三次上扬反弹的状态。报业集团在发展中所要做的，就是要努力避免报业形势往上攀升中的下挫，力求争取报业走势下滑中的上扬。

去年，解放日报报业集团的《新闻晨报》逆势提价，赚进2900万元；集团的用纸一次定量、四次定价、节支1500万元；《申江服务导报》压缩发行和版数，增利近1000万元，全年创利2.75亿元，净利润增长50%，这是把握周期规律的结果。

市场，永远是在上涨时被过高估价，在下跌时被过低压价，泡沫和机会永远存在，只是程度不同而已。在经历了连续四年2位数增长，我们面临的最大危机是世俗的成功和内在价值观的冲突。我们怎样能够在发展中不断获得进步，同时又不让成功窒息我们的思想？

曾经在1992年、2000年、2002年三次准确预测股市行情的美国学者哈里·登特再次预测：未来5年，将会出现全球经济的巨大牛市。最主要的预测工具是两个：人口周期和技术周期。

哈里·登特认为，大概每两代人或者每80年，就会出现重大的新技术和新经济形态。19世纪后期，电力、汽车、电话和其他重要的新技术都被发明出来，随之就出现了以流水装配线和现代化公司为核心的新经济，并不断以大众化的价格制造出标准化的产品。

技术周期的分析能够让党报集团更加清晰目前的局势，让党报集团面临这样一个本体论的窘境：就像当年蔡伦向汉和帝预言纸张将很快代替他手中沉甸甸的竹简一样，我们是不是也已经到了纸媒成为被替代品取代的技术周期中？

同样，每40年出现的人口周期将决定需求的变化和经济的增长。对于人口可望持续增长到2030年的中国来说，互联网的冲顶本来是一个好机会，经济的持续增长也是必然的。但对于纸质媒体来说，却并非是一个好消息，至少目前情况下是如此。因为这次的新技术革命带来的恰恰是对传播方式的冲击。

由于宽带、互联网、手机等新媒体的市场渗透率高，中国现今25岁以下的年轻人已经改变了阅读报纸的习惯，他们对于报纸的兴趣显然无法弥补日渐减少的上一代人的阅读消费。也就是对于报纸的阅读需求总量正在发生变化。

比这更可怕的是有人过于理性地相信，自己所熟悉，掌握的传播方式可以永远不变，抗拒任何变化，包括新技术带来的互联网革命，这种理性主义的表现有可能使我们丧失一次大发展的机遇。因为在现代社会中，竞争优势来源于新技术对旧技术的优势，一旦新技术被接受，新的方式就会重写所有的竞争规则，就会使得所有基于前一代技术的市场造成过时，这是周期规律使然。因此，党报集团在做大做强的口号中，应该包括加快、建立数据库、商务通，加快与新媒体的融合和链接。

我们还要充分重视宏观经济调控产生的周期性波动。报业的收入主要来自广告，广告来自于GDP的增长。事实上，人民币汇率的变动是一个标杆。在目前的联系汇率制度下，为了限制中国的出口能力，美国仍会采取惯用手法，不断地抛售美元冲击。中国为维持汇率价格，央行就要不断地制造出新的人民币增量，去买进投机资金。货币供应量增加会产生需求过热，导致价格上涨，从而产生经济过热。在汇率不变的情况下，往往只能采取继续加大投资力度的办法来缓解通胀压力。为此，房地产、汽车等行业的状况不会急速下滑，而这些传统支柱产业的经济波动均与报业广告收入有关。

传媒特征描述

研究周期规律，有助于我们客观、全面地理清未来传媒发展的基本特征。更为重要的是，这种认知状态应该贯穿在党报集团事业发展的所有向度上，包括新闻宣传、报刊经营、品牌延伸、业务拓展、体制机制、日常管理、人才培养等各个方面。

1.用有效定义权威

党的新闻事业在向前发展，新闻报道竞争的规则在发生变化。认清形势的发展关键要有灵活应对的措施，在服从新闻管理、坚守新闻纪律的前提下，牢牢把握和有效运营新的游戏规则，真正实现用有效来定义权威。

权威从来不是靠机械地宣传来定义的，而是需要把握好不断发展、完善的游戏规则，用实际有效来定义权威、有用。可控新闻不等于可控效应，统发新闻不等于统发角度，节点新闻不等于节点表现，新闻报道不等于新闻知道，重大报道不等于规模报道，规模效应不等于最终效应。

同时，党报要定位于主题、主调和主线，但思维方式和表现形式应该是多维的  

我要对此文作批示