都市报从1995年的华西都市报创刊为标志。至今已经有十年的历史。在这十年的发展中摸着石头过河。实践中有两次大的理论创新。产生了两大理论体系。这两个理论体系分别是：以席文举为代表的市民报理论和以程益中为代表的主流报理论。市民报理论是对传统宣传观念的背叛。主流报理论是对市民报理论的扬弃。

席文举先生提出了有关都市报的八大理论。“全心全意为市民服务”是他最有代表性的理论。因此有不少报纸把“全心全意为市民服务”挂在报头上。席的都市报理论概括为“市民说”。“市民说”可以看做中国都市报初级阶段的理论。程益中先生对都市报的贡献更多，口号也更多。如“一出生就风华正茂”，“负责报道一切” 等。但最能代表程益中先生的核心口号应该是：“另类是为了更主流”。程益中都市报理论被概括为“主流说”。“主流说”是中国都市报发展阶段的理论。

两大理论体系经常杂糅在一起，很难分清。现在的都市报，都有两种学说的影子，有的以“市民说”为主，有的以“主流说”为主，有的信奉“主流说”干的却是“平民说”的事情，有的信奉“平民说”，却千方百计要标榜成主流报。纵观河南诸媒体，基本上还停留在“市民报”阶段。指导河南都市报发展的，根子上还是席文举先生的“市民说”理论。

在办报理念方面：“市民说”主张“市民观点”和“服务意识”。“主流说”强调“主流观点”和“责任意识”。

在采编思路方面：“市民说”强调“融进去”，“主流说”强调“跳出来”。

“市民说”是主张平民化，是要求编辑记者和市民融为一体。为市民解决实际问题。“主流说”是要求记者跳出来，透过现象看本质。要求编辑记者追求真理，追求高屋建瓴的“普世价值”。如南方日报的口号是“高度决定影响力”，看站的高度。就是说报纸不要只强调和读者打成一片，更重要的是要高出读者。记者之所以是记者，是因为有社会赋予的调查真相的“特权”。

在报道倾向方面：“市民说”以社会新闻打天下，以服务资讯来吸引人。报纸以成都的报纸（包括成都商报）为代表，外地的以潇湘晨报为代表。“主流说”以时政新闻和经济新闻打天下。南方都市报,和新京报,是主流报的代表。

时政、经济、文化（含体育）、社会四个版块是主流都市报的基本构成内容。

不讲新闻的“普世价值”，新闻的生命力和影响力都不长久。不把时政新闻和经济报道放在重要位置的报纸，只能是支流报纸。

在报道范围方面　“市民说”以本地新闻为主。“主流说”在充分重视本地新闻的基础上，把目光瞄准全国、全球。南方都市报是地方报纸,但版面分重点新闻 ,核心新闻一,核心新闻二,在全国首开时评版,对国家大事评头论足。

新京报在北京,发行范围在北京,但关注的更多的是具有重大影响的新闻, 对黑龙江宝马案穷追不舍，对湖南嘉禾拆迁咬住不放等。是让北京人看外地。经济发展使人们不再只顾眼前利益。WTO使全球化越来越快。读者现在不再把眼光拘泥于本地，传媒的多样化也拉长了人们的视野。读者尊敬高屋建瓴的报纸,能给人权威的信息。

在办报对象方面：主流体现在读者的分类上。主流读者是关注全球大事、国家大事、地区大事的人。目前，区域报纸的主流读者是上班族，是公务员，是高校师生等知识分子。他们领导这个社会，影响这个社会，构成社会的主流。一到双休日，一到节假日，都市报的发行并不见得减少，但广告却大幅度减少，为什么？因为主流读者没上班，主流读者没看报！

下岗工人、街头民工、提篮买菜的老太太，中小学生，还有——农民，不是主流读者。

郑州一家刚创刊的都市报打出“办百姓信赖的都市报”，说明了办报指导思想上没有做到与时俱进。

在发行策略方面：当报纸发行量达到一定程度后，报纸不再是越多越好。市民报不注意对发行结果的控制。主流报非常注意发行的范围、结构和阅读对象。

在广告选择方面：程益中2002年代表南方都市报表示，不要医疗广告，这从一个方面提升了报纸的品味。品牌广告和形象广告代表报纸的档次和影响力。仍以北京晚报和北京青年报为例。晚报的广告以医疗保健品为主，青年报基本上是品牌广告。跨国公司要投放英文招聘广告，毫无疑问会选择北京青年报而不会选择北京晚报。

在报纸价格方面：现在多数城市的都市报都大打价格战，结局是“玉石俱焚”。南京报业市场就是很好的例子。新京报在别人都是5毛的时候,卖一元。南方都市报也卖一元。有的报纸以90元订两年，其中还给订报员50%的提成，实际上是22块5角定一年。使很多报纸没能进入主流读者圈子。造成了虚假的发行泡沫——低价读者不是主流读者。

我要对此文作批示