几年来，民间资本或明或暗地进入媒体，经历了喧哗和骚动，资本在媒体既有长袖善舞的潇洒，也有无法言说的尴尬。曾有传媒专家预言，2004年是资本在传媒领域高歌猛进的一年。但自2004年年底以来，媒体投资外表热热闹闹，实际上并不像预测的那样火热。相反，以北大青鸟和南京斯威特集团为代表的投资公司却遇到了问题和危机。因资金问题、政策问题及利润问题，媒体投资在2005年初期进入低迷状态。

一、 北大青鸟收缩报业投资

因建设银行向北大青鸟催债，近期北大青鸟出现资金紧张，旗下上市公司多次发生资产查封、股权质押事件。鉴于此，北大青鸟收缩报业投资也应在意料之中。有媒体称，北大青鸟已向华商数码转让了旗下负责媒体投资的北大文化15％的股权。而北大文化新签署的投资项目——山西青年报传媒公司也因资金紧张而面临流产的危险。

注册资金迟到 “山青”难产

2004年11月初，北大文化和山西青年报刊社达成了成立山西青年报业传媒有限公司，共同经营山西青年报的合作意向。12月9日，双方在太原金港国际大酒店32层国际会议中心正式签署协议。

但是，在管理团队、公司骨干和编采人员已经全部就绪后，最关键的资金，却迟迟到不了位。 截至3月底，山西青年报新组建的团队仍在苦苦地等待。4月上旬，部分资金才到位。

早在2004年夏季，山西青年报刊社就和北大文化进行密切接触。应该说北大文化有相当的诚意。为了办好“山青公司”，北大青鸟董事长许振东组织人员整理了6万多字的合同文本。并称，此文本可作为北大文化以后在媒体领域继续扩张的规范性文件。至少在这个时候，北大文化和许振东本人对“山青公司”充满信心，还没料到资金会捉襟见肘。据说，在和山西青年报谈判的同时，北大文化还派人和宁波、南京、长沙的媒体接触，继续寻找好的项目，意欲扩大“青鸟系”的战线。

按照协议，“山青公司”董事名额由股份比例决定，7人组成，其中，北大文化 4人，山西青少年报刊社3人。 北大文化方面出资2000万元。2000万元资金对扩张时期的北大文化，实在算不上大的数目，更何况这又是一个控股的项目。但今非昔比，一分钱难倒英雄汉。透过“山青公司”，可以看出青鸟的危机。

2005年1月13日，号称“巨额资金 全新打造”的山西青年报向全国发出了激情洋溢的“英雄帖”：“这是一个注定要载入山西新闻历史的事件。山西青年报和北大文化的战略联手，将开启山西报业发展新的历史，抒写我们自己的壮丽篇章……”招聘包括副总编在内的采编、广告、发行、管理等人才上百名。公司原计划2月份人员到位，3月正式改版，向山西报业制高点迈进。但没有资金一切都是纸上谈兵。

发出转让信号 “上青”难卖

北大青鸟为了回笼资金，急于出售在上海青年报的股份。和包括南京斯威特集团等数家公司接触后，因各种原因并未能谈妥。据消息灵通人士称，目前谈判并无明显进展。

2003年7月底，北大文化与上海青年报、江苏盛世网络投资成立了上海青年报传媒有限公司，注册资金6000万，上海青年报以现金出资2400万，占40%；盛世传媒现金出资1800万，占30%；北大文化现金出资1800万，占30%。而盛世传媒也是北大文化的关联企业。

上海一位传媒界知名人士认为，上海青年报2003年改版后在上海的发展还是比较成功的，给解放日报报业集团和文新集团造成了一定的压力，新闻晨报积极改版应对，新民晚报也一改几十年的老面孔。

但上海青年报也有很多硬伤。一是派系之争等原因造成高层更迭。二是企业文化欠缺，导致员工缺乏归属感。有一段时间，在西祠胡同的“上海记者之家”论坛上，充斥着员工的牢骚和谩骂。

据悉北大青鸟迫于资金压力，急于转让股份。而去年年底，投资有多家媒体的南京斯威特也在考察新的投资机会。据称，北大文化和南京斯威特曾就上海青年报的股份转让问题进行协商。最终因南京斯威特同样面临资金问题和对投资媒体信心问题，双方未能达成协议。

有消息人士称，北大文化和其他重量级的公司进行了同样的谈判。但都没有最后的消息。

盘活“京华”资产 “北青”伸手

《京华时报》是北大青鸟在传媒领域全力打造的第一个产品，也是“青鸟系”的标志性产品，也是媒体投资在中国的试验田。如要出售“京华”的股份，买家需要有相当的政治实力和经济实力。刚刚上市的北京青年报符合这两个条件。所以坊间传言，“北青”收购“京华”并非空穴来风。但据专家估计，这单买卖若要成交，还需经过高层的认可。

北京青年报社张延平在《法制晚报》年会上透露，北青将收购北京一家早报。《信报》划归京报集团后，分析家认为北青最可能收购的是《京华时报》。另悉，持有京华文化传播公司50%股份的北大文化公司，正与北青传媒接触，有意脱售京华文化传播公司的股份。

京华时报是人民日报引进企业资金和南方人才创办的都市报。市场含义丰富，而政治上的象征含义更丰富。京华时报自2001年5月28日创办后，仅10个月，就从32版扩充至72版；据称 1年的时间，广告经营额达3亿元。

北大青鸟2003年初为了打造文化概念，收购北京北大文化公司8  

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