“所有在中国做新闻周刊类的传媒人都在实现着一个理想——做一本中国式的《时代》（TIME）或者《新闻周刊》（NEWSWEEK）”，一个传媒人曾经这样评价近几年新闻周刊市场的发展态势，现在，在这句

评语中又得加上一句——“中国式的《人物》（PEOPLE）”。在即将过去的2004年， 中国新闻周刊市场一下子冒出了好几份标榜“做人物”的东西来；周刊的类型也不断细分；各大新闻周刊也逐渐走出经营的困局，“成建制”地由亏转赢。

■人物周刊 市场新宠

6月16日，南方出了一个“人物”，南方日报报业集团主办、南方周末报社出品了《南方人物周刊》；仅过两个月，北京也出了一个“人物”，8月15日，有“中国传媒先行者”之称的湖南电广传媒推出了《时代人物周报》。这样的情景让人很快就联想起当年财经周报热的涌动时刻，《21世纪经济报道》和《经济观察报》前后脚诞生，时隔也不到两月。更有意思的是，《南方人物周刊》的副主编徐列，包括他们的主笔们，都是做报纸出身，但他们现在投身做杂志。而《时代人物周报》的总编辑刘丰原来是《中国新闻周刊》的主编，现在转型做报纸。其实打着“人物”旗号的周刊还有第三个。

8月20日，由北京广播电视报社主办的一张以人物报道为主的报纸《人物周刊》正式闯入北京报刊市场。只不过这份《人物周刊》有些特殊，它是一本只有国际刊号、没有国内刊号，通过邮局公开零售的出版物。“××在2003年却在折腾一本男人杂志，在‘战床’、‘大道’上抽身而去，越走越远。”当去年男性杂志开始呈现勃兴之像时，《新周刊》的令狐磊曾经撰文对某著名报业集团参与其中表示了遗憾。但时隔一年，当人物类周刊在2004年异军突起时，业界人士看来非常自然，也十分欣慰。看来中国新闻周刊似乎永远印证着“《时代》第N版”的发展轨迹。

2004年，人物领域成了新的热闹。《南方人物周刊》的副主编徐列认为，新闻周刊分别经过5-10年的发展后正在经历一个兴盛期，虽然现在的影响力还远未达到其应有的地步，但有望在不久的将来步入传媒的主流市场，最终和报纸、电视并驾齐驱。人物周刊的出现说明了传媒业跟随时代发展的进步，也是周刊市场自身丰富细分的需要。“新闻周刊需要主攻新闻的，体现人文文化的，也需要故事性、具有亲和力、以人物为主的。人对人永远充满着好奇和兴趣，那些新闻人物、公众人物、特色任务尤其如此。”读者最希望读到的是真实、有内容和丰富情感的东西，人只有阅读“人本身”才能找到与自己有关联的东西，因此，开发“人”的故事最符合阅读的需要。电视节目中人物类节目诸如《艺术人生》、《对话》等最受欢迎，正是这种价值取向的反映。徐列透露，刚刚创刊才半年的《南方人物周刊》月发行已经30万份，并且在经营上也走向赢利。徐列说，他们没有想到。“做人物，现在想做杂志的都有这个想法。”

■新闻周刊开始走火

国内几家以前少有广告的新闻类周刊的广告正在“上火”？9月以来，《南风窗》平均每期的广告都达到了20个整版，且全都是品牌广告，《财经》杂志广告更多。《中国新闻周刊》、《南风窗》、《财经》、《三联生活周刊》……甚至，连创刊才一年多的《瞭望东方周刊》和创刊才半年的《南方人物周刊》也已实现赢亏平衡，形势一派光明。如果再留意周围的人，30岁上下有点身份，月收入在3000元以上的白领，或者公务员、律师、企业高层一类人，其中有相当比例的男性，每周都要固定买不止一份新闻类周刊。这只是在印证一个非常重要的事实，主流时事读者群正在读刊。

分析原因，一方面，是社会新兴阶层的逐渐壮大，这个阶层所属人群的经济能力和对社会话语、政治话语的表达需求都空前上涨，他们对重大时政新闻的“浅资讯报道”已不再满足，他们希望知道更多的“为什么”、“还会发生什么”，希望全方位地了解自己到底置身于一个“将走向何方”的社会；另一方面，它也是我们国家“公民社会”正在形成的一个信号。

对新闻周刊产生需求的人群数量的多少成为决定新闻周刊能否成为主流媒体的重要前提。在对现有各大新闻周刊老总的采访中，“中产人群”、“高端读者”是一个出现频率颇高的名词——各大新闻周刊均明确提出将“中产人群”作为自己的目标读者。“时政类周刊将有着更为广阔的市场和空间，这样的苗头越来越明显”，《凤凰周刊》虽然在内地以特许的方式发行，但该杂志主编邓康延还是强烈地感受到这样的趋势。邓康延认为除了新闻周刊反映最本质的力量，代表社会发展的主流外，更愿意看到独立的见解。因此他预测，针对当下新闻事件而撰写的尖锐深刻的时评解读文章，将成为今后周刊又一个新的主打内容。

■谁是周刊新的对手

新闻周刊，开始走火，周刊人充满着期待。许多在“新闻”边缘跳舞的周刊人感到了压力。一直以“新锐”自称并企图引领别人的《新周刊》，“面对新闻周刊的突起，我们的步伐被打乱了。”《新周刊》掌门人封新城作出承认前，还试图以《新周刊》入选莱卡风尚大奖之新锐传媒奖表示些许保留。

在新闻周刊包括网络发展<  

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