《每日新报》创刊四年，每年一个飞越，2000年6000万元，2001年1．2亿元，2002年1．5亿元，2003年2．7亿元，成为中国成长最快的报纸之一。用一位天津日报报业集团高层的话说：“短短几年，《每日新报》从无到有完成一个媒体通常需要十年，一个品牌往往需要几十年所走的路。在新报所表现出的超前市场意识、先进品牌管理营销理念方面，邓效锋起到了金手指的作用。”

邓效锋，一个报人，一个广告人，一个跨行业的策划人，一个始终处于发散思维前端的创新者。

从媒体经营到经营媒体

2003年8月12日，由天津日报报业集团主办了一场仿NBA模式的“每日新报·全明星之夜”。由“小巨人”姚明带领中国国家男子篮球队与著名的澳大利亚老虎队在天津上演了津城有史以来水准最高的篮球盛事。此次赛事由著名主持人窦文涛、许戈辉主持，在中国辣妹的欢歌劲舞之后，由“小天王”谢霆锋现场表演自己的球技，并介绍双方球员、教练员上场并代替裁判开球。全明星之夜是中国男篮亚锦赛前最后一场热身赛，天津日报报业集团的文体双星会方式燃起了天津市民的勃勃热情，离活动正式开始还有近一个小时的时间体育馆便人声鼎沸。据报业集团内人士称此次活动获得了50余家企业赞助，1．4米的超长球票创造了吉尼斯纪录，整个活动为集团创造了150余万元的利润，并创多项天津赛事纪录。

2003年11月23日，有“中国住宅产业奥林匹克”之称的第五届中国住交会在深圳高交馆开幕。当天下午，一场别开生面的“天津推介日”在深圳五洲宾馆举行，除了相关政府官员出席外，还吸引了国内包括中央电视台、解放日报、广州日报、深圳特区报、香港商报等50多家媒体记者及各地发展商300多人莅会，成为住交会的一大亮点。堂皇的华夏厅座无虚席，很多人在翻看当日的《天津日报》、《每日新报》、《天津青年报》、《假日100天》等津报集团所属报纸。借住交会平台运作的这场气势磅礴的城市运营，更激发了众多发展商和开发商对投资天津的浓厚兴趣，很多发展商当场即达成投资天津的意向。作为此次城市运营的总策划和组织者，天津日报报业集团联合天津市建委等部门组建了规模宏大的“天津市政府商务团”乘坐“天津日报”号专机赴深圳参会，团员均佩带着“宣传天津、展示天津”的徽章，充分发挥了主流媒体的社会责任，显示出高度统一的城市品牌设计理念。住交会结束后，中共中央政治局委员、天津市委书记张立昌用八个字赞扬津报集团的出色工作：“影响很大，效果很好”。

这两次使得津报集团名声大噪的策划活动正足出自策划人天津日报报业集团广告中心主任、企划部主任、《每日新报》编委、广告处处长邓效锋之手。四年来，邓效锋主持操办的文娱及社会公益活动达有近百项之多，其数量之多与质量之高在全国都非常少见。近日，邓效锋又“异想天开”，让天津在十多个争办城市中脱颖而出，获得世界杯预选赛中国国家队主场对战马来西亚国家队的比赛承办权，津报集团又开创了媒体承办世界杯预选赛的先河，6月9日将在天津滨海新区泰达足球场精彩上演中马足球大战。很难想象，一个广告人将文化、体育产业运作与房地产营销玩得如此出神入化，既为报纸赚到了不菲的经济效益又为社会收获了良好的社会效益。2003年被天津日报报业集团的高层人士认为是集团的策划午，而邓效锋正是这些活动的总策划和总指挥，层出不穷、五花八门的大型活动为天津市民带来了难以忘怀的欢乐享受。

对此邓效锋解释：“媒体经营，追求的是广告量与发行量的上升，而经营媒体，实质上足经营品牌，追求的足提升媒体含金量以及能带给客户的价值最大化。从媒体经营到经营媒营实际上足从量到质的飞越。”北京的报业人士指出，邓效锋的做法暗合了业内一种渐露风头的说法“三次销售”。如果将发行、广告视为二次销售，那么活动以及增值服务则是对客户的三次销售。

所谓三次销售是有条件的，活动的影响力一般来自于公众关注与客户认同，它自身是一把双刃剑，办好了大家同乐，一旦办砸锅的话是赔了夫人又折兵。因此媒体承办活动其首要条件足媒体中的操办者具备高超的营销手段，这种素质足超越广告本身的。正因为如此，享有“天津市十大杰出青年”、“中国房地产主流媒体二十位最具推动力人物”荣誉的邓效锋更被天津市政府要员、天津日报报业集团甚至天津日报报业集团的对手关注。

品牌管理专家

《每日新报》的报头上近日出现了“著名商标”的标识，成为中国首家都市报著名商标，这正是邓效锋对《每日新报》这个品牌的一种管理方式。3月2日，报纸上出现“IS09001”的认证标志，《每日新报》又成为国内第一家通过IS09001质量管理体系认证的报纸。邓效锋向笔者介绍道：“此前只有一些像CCTV新闻评论部和某些报社下属公司做过这种认证。其实它主要是强调质量管理能力，要求能够稳定地提供顾客满意的产品。我更希望能利用这个认证规范报社的日常运作。”与此同时，邓效锋又将《每日新报》纳入品牌资产评估进程之中，成为全国第一家进行无形资产评估的媒体。

也许一些人会对邓效锋的作法不以为然，一张新闻<  

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