世界报业协会去年和今年公布的“世界日报发行量前100名”统计数据，在国内业界引起了很大关注。我国连续有一二十家报纸榜上有名，欣慰之余也引起一些思考和讨论。理性审视这两份报告，也许会给我们带来更全面、更深入的认识。

首先，比照去年和今年的报纸排名，我们发现，这百家报纸的总体格局和总体特征并无太大变化。

上榜报纸总体格局：无论去年还是今年，上榜的报纸主要来自于两类国家：一是经济发达国家，如美国、日本、英国、德国、法国、意大利等；二是人口大国，中国、印度为典型代表。

美、日、英等国，不仅是经济强国，同时也是报业发达国家，它们有着雄厚的经济实力、先进的技术设施、成熟的读者市场和悠久的报业发展历史；它们的报业发展方向和进程对于整个世界的报业发展有着举足轻重的影响，在一定程度上主导了全球报业的发展。有统计数据表明，世界7大工业强国的总人口加起来不到全球人口的10％，但是却拥有世界日报总数的38．5％，每千人日报拥有量为286份，为世界各国平均值的3倍。而相对贫困和落后的非洲地区，每千人日报拥有量不到10份，个别国家甚至连一份自己的日报都没有。

中国和印度则有人口优势，这两个人口大国集中了世界人口的40％，有着巨大的读者市场，有着广阔的潜在报业发展空间。随着这些国家经济发展和市场繁荣，读者市场日趋成熟，媒体也在发展壮大，媒体产业正逐步成为国民经济的重要部门；报纸的发行种类和数量不断上升就成为必然。

上榜报纸总体特征：大众化通俗报纸发行量居前，严肃报纸发行量相对有限。

无论上榜其他国家报纸还是我国报纸，都反映出这一趋势。德国最大的报团——施普林格报团所属的《图片报》(Bild Zeitung)今年进入排行榜前5名，《图片报》是一份图文并茂的大众化报纸，它的主要内容是社会新闻、体育新闻、影视新闻、趣味性知识报道，对国内外时事的报道，也走简明通俗的路线。版面编辑强调新奇、刺激，以巨幅图片、大字标题抢夺眼球。高居发行量第7名的英国报纸《太阳报》(The Sun)是举世闻名的“小报”，以轰动性的社会新闻为报道对象，“三版女郎”、猎奇和披露名人隐私成为它的标签。而著名的严肃报纸《泰晤士报》(The Times)却屈居第91位。日本的《读卖新闻》(Asahi)、美国的《今日美国》(USA Today)也都是内容简明、版面活泼、文字通俗的大众化报刊。如此种种，各国情况基本相近。

我国的情形也是如此。今年这个名单上新增加的4家报纸，无一例外都是大众化报纸。

其次，通过分析这个名单，我们应当清醒地认识到报纸发行量的大小并不完全等同于报业竞争力的强弱，上榜报纸数量的多寡不能说明报纸影响力的大小。

各国的报业情况各有其特殊性，报业格局和发行量受到本国经济、人口、政治、文化和媒介体制的影响，形态各异。

日本是典型的经济大国和报业强国。日本《朝日新闻》的发行量始终雄踞榜首，去年日本的5家全国性日报囊括了前几名，今年也全部进入前6名。日本是世界经济第二大国，2000年度的日本国内生产总值为535万亿日元，远远高于世界第三位的德国，相当于它的2．5倍。人均国内生产总值也超过美国，约达35600美元；日本也是世界上最大的外汇储备国。截至2001年11月底，日本的外汇储备已经达到了4038亿美元，高居世界首位，相当于美国、德国、加拿大、英国、法国和意大利等6个主要发达国家外汇储备总和的约1．5倍。二战后，由于日本历届政府都把教育视为立国之本，重视提高国民教育水平，从而成功实现了“教育发达的社会化”。以雄厚的经济实力和高度普及的教育为背景，日本的报业大国地位十分稳固，总的期发行量超过7000多万份，每千人日报拥有量是650万份，仅次于挪威，排名世界第二。日本报业高度垄断，全国的日报只有100余家，5家全国性大报形成了5个垄断集团，它们的日报发行量超过全日本日报发行总量的50％；而且，这些大报早晚刊配套发行，还出版地区特刊，形成了超大发行数量。

但是，我们同时也发现，有些发达国家的报纸并没有上榜，或者上榜的数量十分有限，位次也较落后。这里的情况较为复杂。以经济发达的西欧地区为例。德国的媒体管理权限主要掌握在州政府手中，全国性的媒体发展受到较他国更严格的控制。报纸大都是在特定地区发行的地方版，长期以来以地区性报纸占主导地位，它们往往以大城市为中心，以报道本地新闻为主，刊登本地区的广告，读者也以本地居民为主，因此发行量相应受到限制。全德跨地区报纸只有7种，大多数报道视角广，读者为上层人士，影响力较大。例如《法兰克福汇报》和《世界报》，虽然发行量都不大，但却是世界上有影响力的高质量报纸。再如意大利，对报纸形成了一种根深蒂固的观念，即报纸就是提供高质量信息产品的媒介，所以，在意大利除现有的体育报以外，几乎都是严肃的“质报”；同时意大利报纸与政党关系密切，形成了鲜明的“党派化”色彩。因此，意大利报纸读者市场较小，发行量也就受到影响。

另外，报纸的发行量显然不能完全等同于报纸的影响力。报道态度严谨、关注国内  

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