在美国，杂志业是个巨大行业。每年发行的杂志种类超过了7000份，广告主在杂志广告上的开销超过数十亿美元。在这里我将向大家介绍一下在美国杂志业，这个重要而又快速发展的大众传媒领域出现的5大最新发展趋势：

订阅为基础的发行模式

在美国，杂志发行更多地依赖订阅，而不是报摊销售。在过去一年里，杂志的发行量中有85％来自于订阅，而只有15％来自于报摊销售。这种趋势还将保持发展势头。在20年，前的美国，每3本杂志中就有1本是通过报摊售出的；而10年前，每5本杂志中才有1本是以单本形式销售的。

美国杂志发行更多依赖订阅是基于以下原因：

●杂志出版商需要向其广告主保证拥有一定固定数量的读者，这也是他们向广告主收取费用的依据。订阅是比较可靠的计量方式。同时，出版商也减少了对不稳定的报摊销售的依赖性。

●订阅能够向读者提供高额折扣。订阅杂志和在报摊购买杂志的费用有时可能会相差100多美元。读者当然会选择比较划算的方法。

●杂志出版商并不介意向订阅的读者提供折扣。他们会主动向那些符合自己目标受众特征的潜在读者提供各种折扣，同时这也增加了杂志对广告主的吸引力。

●政府支持订阅。美国邮政提供的服务是一流的，能够保证读者收到完好无损的杂志，而且邮局通常会向出版商提供优惠的邮递费用。

●读者已经习惯了在家中收到所需要的杂志。报摊上各杂志间的竞争非常激烈，读者很难分辨出不同的杂志。而通过订阅出版商就能够确保每次发行的时候自己的读者都能够收到杂志。

综上所述，在美国，杂志出版商更愿意通过邮递方式而不是报摊来销售杂志。同时，杂志在报摊上的销售情况也不理想，在美国比较典型的情况是出版商投放在报摊的杂志中只有35％销售出去了。

女性读者忠诚度更大

杂志一直以来就是引导女性如何做个好妻子或好妈妈，杂志也教导她们的行为举止、着装打扮、持家以及保健。一直以来，杂志就比其他媒体更多地关注女性所关心的问题；而在报纸中，许多内容仍然是由男性来把持。女性会发现杂志更关注她们，关注她们所关心的问题。

尽管情况有所改变，但在美国，女性仍然会有更多阅读杂志的时间。这些年来杂志已经成为女性获取与她们所感兴趣话题相关信息的主要来源。女性更偏向于杂志，同时容易形成对杂志的忠诚：她们已经把杂志作为她们日常生活的一部分来看待了。

通常，女性会比男性更关注时尚，而杂志是惟一能够对时尚进行认真地、又有深度报道的媒体，比如像Vogue和Glamouri同时，很多年来，杂志也是惟一关注女性健康问题的媒体；其他媒体中很少能像杂志这样全面而详细地提供女性健康问题的信息。

基于以上原因，看一下发行量最靠前的杂志吧!除掉那些协会向其会员免费赠阅的杂志外，其他发行量大的杂志的读者主要是女性。

Reader’s Digest 1100 万；63％女性；

TV Guide 900万；56％-k’il~k；

Better Homes&Garden 760万；女性杂志；

National Geographic 660万；52％女性；

Good Hou5ekeeping 460万；-k-,~杂志。

在美国发行量居前十位的杂志中，有一半是专门面向女性读者的，却没有一本是专门面向男性读者的杂志。除了新闻周刊类杂志《Time》外，在其他5种杂志读者群中，女性都占了主导地位：即将近一半或47％的读者是女性。但是对于FamilyCircle、Ladies’ Home Journal和Women’s Day这样的杂志来讲，它们的读者则完全由女性构成。

我们将要谈论的另一本杂志，People——一本主要面向社会名流的杂志——的读者中有差不多三分之二是女性。这本杂志更多地是被传阅，据该杂志社称每本People会有10个人看到它，这使得它成为当今美国被传阅最广泛的一本杂志。同时这也意味着女性构成这本杂志读者群的基础。

●在美国，广告主发现有关家庭采购方面的决定通常是由女性做出的。

男性可能会在“大件物品”的购买决策占主导地位，这意味着男性会对高价物品的购买决策有重大影响，如轿车、电视以及其他电器，但其他方面还是女性来拿主意的，比如买什么、支出的预算是多少、以及所能承受的价位在什么水平。

●通常，女性是儿童产品购买过程的“把关者”，还能影响家庭其他成员的购买决策……女性具有如此大的能量使得杂志把她们作为自己的目标，这也是杂志出版商希望自己杂志能够被女性读者所接受的原因。

●另外，女性对时尚、流行的兴趣也比较大。像Vogue和Glamour这样的杂志能够为读者在了解时尚方面提供参考，这也是广告主对这类杂志比较感兴趣的原因。

●Vouge的3月号刊和9月号刊以其广告量之多树立了一种新的行业标准。这两本杂志非常厚，因为这是推出当年春季和秋季流行趋势的时机。广告主非常清楚女性会通过这两本杂志来了解最新的时尚资讯。Vogue3月号刊的广告量达到足以创纪录的水平。

专项杂志大量涌现

曾经有一段时间，在美国，杂志出版商发行的是那些针对社会共同关心问题的杂志。这种杂志发行量大，能够吸引全国范围的广告主。但是，电视改变了这种杂志面向大众的局面。在最近50年杂志逐渐发展成为面向规模较小的分众市场，<  

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