数据的本身是否可靠，多大程度上接近事实。 考虑到时间的关系，我们现在现有的可以获得的数据相对来说比较可靠一些的数据。一个我们用了2003年中国报纸年度检查提供的数据为基础，实际上反映了2002年的情况。 基础数据的第二个组成部分，我们用了“慧聪媒体研究中心”提供的2002年度的全国报刊广告见刊额数据。这是目前报界比较任何的一个数据的来源。 第三，我们用了央视市场研究有限公司2002年秋季到2003年春季全国读者调查数据的结果。

金碚：以上是我们的数据三个来源。监测的基本过程是这样的，我们选择了经济运营状况较好的200余家都市生活类报纸，后对2003年年检数据库中间的异常数值进行了核对和替补。确定160家进入监测范围。 按上面的数据计算出前30名，然后加入广告强度指标得出报业竞争力的基础指标。形成了70％的全重。在基础指标结果上加入央视调查指标得出的阅读率指标，得出其中前20名，经过完整的数据监测，基本上可以代表中国目前都市类报纸最具有竞争力的前20名。

金碚：监测的结果，根据基础数据监测的前30名报纸，北京青年报、新民晚报、南方都市报、北京晚报、羊城晚报、扬子晚报、齐鲁晚报，半岛晨报、今晚报，钱江晚报、楚天都市报、成都商报、大河报、华商报、青岛晚报、申江服务导报、都市快报、深圳晚报、辽沈晚报、金陵晚报、华西都市报、新晚报、宁波晚报、重庆晨报、江南晚报、半岛都市报、武汉晚报、精品购物指南、京华时报、北京晨报。 在以上基础上，前20名是新民晚报、北京晚报、扬子晚报、羊城晚报、钱江晚报、齐鲁晚报、北京青年报、成都商报、宁波晚报、大河报、楚天都市报、都市快报、今晚报、半岛晨报、南方都市报、华商报、新晚报、半岛都市报、金陵晚报、青岛晚报。

金碚：前20名报社的综合得分，在20名中间还是有差距的，我们仅仅从数据本身做技术上的分析，我们没有做深度的调查研究，就数据而言我们得到一些分析的结论，第一是大都市出强报，本次都市报前20强的报纸都是出自大都市，都是省级或者副省级城市，上海、北京、南京、广州、杭州、济南、成都、宁波、郑州、武汉、天津、大连、西安、哈尔滨、青岛。

金碚：第二，竞争激烈的市场可以产生更多有竞争力的报纸。在一些报业竞争比较激烈的城市，北京、南京、广州，杭州，青岛这些城市，他们有两家报纸进入了前二十强。我们还特别注意到像北京，北京有北京晚报、北京青年报、京华时报、北京晨报，精品购物指南，五份报纸在基础数据中排名进入了前30名。

金碚：第三，阅读率指标。是央视调查的结果。进入基础数据前30名的报社，而其中没有进入综合排名前20名的报社，他们的阅读率指标低于平均的得分，表明报纸的阅读率确实是一个能够客观反应报纸竞争力的重要指标之一。由于各个地区的报业市场的机构，五不同，加入的阅读率指标以后，监测数据的排序数据变化比较大，部分反映了地区报业市场的结构和竞争强度的差别。阅读力有两个含义，一个含义是它确实表明你这个报社有没有竞争力重要的指标，同时也反映出这个地区的报业市场结构。就是竞争和垄断的状态，在一些竞争激烈的地方，由于人比较多，阅读率会分散，是相对垄断性强的地方，反而有些报纸排序会往前。我们加入阅读率指标以后有两个意义，有的直白没有加入阅读率，在这个排序上，有的加入阅读率以后排序变化，变化的含义，一个可能是你的竞争力比较强，还有可能性是你这个地方竞争的强度，市场结构可能比较乱。我们有一个典型的例子，北京，北京的报纸比较多，在监测阅读率的时候肯定要分散了，每一个报纸的阅读率相比上海可能上海的一些报纸的阅读率比较高。基础数据和阅读率的关系，我们的数据上看，和基础数据的相关性没有相关性，相互比较独立，这在技术上比较理想，如果两个是完全一致的话完全可以取消掉一个因素，现在看来它很分散，表明基础数据和阅读率从不同的角度可以衡量报社的竞争力。

金碚：各个指标的全重和监测得分的相关系数，有的指标和最后的得分相关系数比较高，有的比较低。一般情况说，现在我们看到最高的还是销售收入，销售收入的指标相关度最高。相关的系数达到了0.86，很净资产的利润率和基础数据不相关，经自查的利润率这种指标和最后的竞争力相关度不高。甚至还有一个负相关的关系。可以说明监测结果的技术分析可以表明对报纸竞争力目前来讲，影响最大的指标还是销售收入和总印张数。这些指标都是规模类的指标，而反映报纸的运营效率的总资产贡献率和净资产利税率对报纸的竞争力影响较小。所以从总体上看，我国的都市报还处于成长时期。它的规模作用比较大，企业化的程度还不是很高。经济运行的效率，他对你竞争力的影响目前来看不是很高，主要是规模在影响。这也是符合我们目前对都市报总体的发展总体的理论上的判断，他不是很成熟，不是很企业化地运作，很注重内部的效益，没有到这个阶段，目前还是在以规模取胜的阶段。

金碚：最后我说明一下，监测的结果是依赖于数据的质量，到底数据的质量<  

我要对此文作批示