相对于广播电视和网络，纸质媒介有着较为独特的传播规律和市场定律。在传播手段上，报纸对所在地理区域有着更强的依赖性，而广播电视和网络在技术上更接近“无边界传播”。相对于其它产业，一个地区的区位特点对报业经济起着更举足轻重的影响。

河北独特的区位特点及对报业的影响

相对于全国其它地区，河北是一个较为特殊的报业市场，这是由河北独特的区位特点决定的。河北地处京畿，环抱京津，环绕渤海，形成两大明显特点：一是京、津两大都会居于腹地，将河北分割成冀北、冀东和冀南等地区，河北11个地极市有7个足北京和天津的“卫星城”，整个河北报业市场被分割的七零八落。北京、天津强大的经济、文化辐射力，对河、北报业市场产生有力的“虹吸效应”，挤占当地报纸的发行和广告空间。特点之二是省会石家庄虽然在行政上足河北首府，但无论在经济、文化还是人口总量上都不是全省惟一的中心城市。有专家分析，河北省以定州市为界，以南受石家庄影响，以北受京津影响，而冀东的唐山、秦皇岛地区又是一个相对独立和偏僻的城市部落。

从一定程度上讲，河北的这个区位特点，是河北报业的先天不足。京津就像一道巨大屏障，阻断全省报业市场的有机联结，对省报打开全省报业市场尤为不利；京津又象一个超大功率吸尘器，使河北的报业资源源源不断外流，对周边邻近地区更是产生致命影响。但河北与京津的这种地缘特点本身也包含着无可比拟的战略优势，得天独厚的机会资源。

从这个区位特点出发，河北报业市场的发展要经历三个阶段，分“三步走”：

一、第一步是以竞争为主要特点，对报业市场的有效激活和做大做强

没有竞争就没有活力。原来的河北报业市场可以用“死气沉沉”来形容，全省仅有20余家报纸，基本是按行政区域划分的两级党报。1992年创刊的《燕赵晚报》虽打破了党报的一统天下，但在当时并没有引发真正的市场竞争格局，河北报业市场一直波澜不惊。因此河北报业的第一步足做市场，尤其足大力培植自费订阅市场，通过竞争把市场份额做大。河北报业真正的市场竞争，源于1996年创刊的《燕赵都市报》，该报采用全新的机制，完全按照市场化运作，在全省首创“敲门征订、入户投递”的发行方式，一举打开河北报业的自费订阅市场，并由此引发了河北报业全面的市场竞争。1999年该报又率先在全省推行广告全面：代理制，开创了河北媒体广告全面代理制的先河，并在市场竞争中提出“始终领先一步”的口号，形成独具特色的“拇指定律、时针效应”理念，发行量和广告收入一路攀升，成为河北报业市场的领跑者。竞争足对别人的最好督促，《燕赵都市报》产生的“鲶鱼效应”，引发了竞争对手从市场理念、办报经营到体制机制的一系列改革创新，真正激活了报业市场潜力。尤其在省会，《燕赵都市报》和《燕赵晚报》更足展开了针锋相对的激烈角逐，双友拼版面、拼时效、拼价格，竞争不断升级。

竞争的结果足“双赢”，共同把报业这块“蛋糕”做大。据统计，全省现有报纸99家，2002年平均期发总量543．1万份，全省平均每千人拥有报纸80．65份(高于全国平均水平)，报业总收入12．8亿元，其中广告收入5．6亿元，是1991年的11倍。竞争催生了一批强势媒体，出现了《燕赵都市报》这样的发行近百万份的主流报纸，跻身全国都市报列强之列。

二、第二步是以合竞为主要特点，对报业市场的有效整合和深度开发

竞争的结果，是促进了报业的全面繁荣，但过度竞争、恶性竞争的结果足两败俱伤、得不偿失。因此，在竞争中还要讲求合作，因为竞争不足目的，而是手段，合作也是一种手段，目的是“共赢”。媒体进入“合竞”新时代。2002至2003年，在省会石家庄的报业市场上，一度出现了四强相争的局面，除原有的《燕赵都市报》和《燕赵晚报》外，《河北商报》和《生活早报》又以都市生活类报纸的面扎加入省会报业大战。双方均欲打破原有均衡，重新瓜分报业市场份额。但经过一年多的苦苦厮杀，《河北商报》和《生活早报》难以为继，双双被原主管主办单位停刊整合。2003年9月由周报变脸为日报的《河北青年报》吸取了这一教训，以异质化低调介入，没有向原竞争者发起正面冲锋，避免了一场新的报业大战。

一方面，是省会报业市场的相对饱和和白热化竞争，这座200万人口的城市已拥有40万的报纸发行量，广告市场也被充分开采，2002年报业广告收入近3个亿；另一方面，从全省层面看，报业市场潜力远未得到充分挖掘，诸侯割据、各自为战的状况仍比较突出，市场有待进一步整合。以冀东地区(唐山、秦皇岛)为例，唐山市总人口690万，2002年完成GDP总额1106亿元，占全省的六分之一强。秦皇岛市总人口近300万，2002年完成GDP总额335．66亿元。然而，在冀东这个总人口上千万，经济总量过千亿元的巨大市场中，广告大盘却不超过8000万元。以广告总量占GDP的0．8％测算，冀东地区的广告大盘当在9亿元左右，其中报纸媒体广告费约占总广告支出的20％，即1．8％亿元，也就是说，当地至少还有近1亿元的报业广告空间。这个市场空白是怎样形成的呢?一是一些  

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